Это еще один ежегодный шопинг Double Eleven в Китае – одно из самых популярных событий онлайн-шоппинга в Китае. Поскольку люди заняты покупками, ритейлеры изучают новые способы продаж, такие как прямые трансляции. У Дай Кайи есть такая история.
Подумайте о том, насколько вирусным стал TikTok на Западе. Ажиотаж вокруг электронной коммерции в прямом эфире только более драматичен в Китае. Каждый год примерно в это время его ажиотаж достигает своего апогея. Это виртуальный шоппинг – китайская версия Черной пятницы.
DAI KAIYI Chengdu «Прошло даже середины ноября, а многим онлайн-покупателям уже не хватает денег. Большинство винят в этом одно из крупнейших событий года в сфере онлайн-торговли в Китае – Double Eleven. Никто не отказывается от возможности приобрести товары со скидкой онлайн».
Заплатив лишь небольшую часть денег в качестве первоначального взноса, вы можете зафиксировать скидки на самые разные товары — от косметики до умных гаджетов. Потребители могут просматривать товары в прямом эфире. Это дает им лучшее представление о том, за что они платят, поэтому бренды быстро включились в действие, приняв эту модель как неотъемлемую часть привлечения клиентов.
ЛУ ШАНЬ Вице-президент Raidy Boer Fashion Garment Co., Ltd «Я думаю, что это быстрорастущая тенденция, и я полностью уверен в будущем потоковой электронной коммерции. Мы заработали более 20 миллионов юаней объема продаж». в год только за счет прямых трансляций. С моей точки зрения, вопрос не в том, начнут ли компании стриминг, вопрос лишь в том, когда».
Благодаря простоте и интересности виртуальных транзакций прямая трансляция электронной коммерции становится заманчивым вариантом для покупателей и продавцов. Но это не лишено и обратной стороны.
ЛЮ СИЯНЬ Помощник председателя правления, Sheme «Я думаю, что одним из недостатков этого является то, что мы не можем напрямую продемонстрировать, насколько изысканны наши поделки и материалы. Мы импортировали кожу и хрусталь из-за границы, но эти тонкие элементы невозможно ощутить, поскольку онлайн-покупатели не могут потрогать их или примерить эту обувь на себе».
Многие компании впервые окунаются в воду, и им предстоит решить массу задач, таких как превзойти конкурентов в продажах, расширить долю рынка или даже просто закрепиться на арене.
DAI KAIYI Chengdu «Действительно, трудно выделиться. Но почти никто не будет отрицать, что обороты онлайн-трансляций находятся на рекордных уровнях. Поскольку покупатели боятся упустить выгодные покупки, ритейлеры не упускают ни малейшего шанса продать как можно больше».
Данные показывают, что к концу 2020 года более 60 процентов интернет-пользователей в Китае смотрят прямые трансляции, и почти 40 процентов из них участвуют в онлайн-торговых мероприятиях.
CUI LILI Исследователь, эксперт по электронной коммерции, Шанхайский университет финансов и экономики: «На данный момент ведущие стримеры в Китае по-прежнему занимают доминирующую долю рынка с точки зрения электронной коммерции в режиме реального времени. При этом внутренние потоки по-прежнему являются важной частью поддержки продаж для бизнеса, поскольку им нужны способы привлечь внимание в Интернете и превратить его в посещаемость в своих обычных магазинах».
Привлечь внимание во время торгового фестиваля легче, чем в обычные дни, но даже несмотря на «впечатляющие» предварительные продажи в этом году, аналитики говорят, что предприятиям, жаждущим перехода из онлайн-офлайн-магазина в Double Eleven, все равно будет непросто. Дай Кайи, CGTN, Чэнду, провинция Сычуань.
Время публикации: 12 ноября 2021 г.
